猴年七字春节对联,品牌建设是提高企业综合生产能力和产品市场竞争力的重要手段

By admin in top on 2020年3月6日

猴年七字春节对联,品牌建设是提高企业综合生产能力和产品市场竞争力的重要手段。猴年七字春节对联:

品牌是产品无形的效益,对产品的销售起着很重要的作用,品牌建设是提高企业综合生产能力和产品市场竞争力的重要手段。从财务角度,品牌本身就是一种资产,在资本市场中可以直接换算为价值,是企业无形资产的重要构成;品牌生命周期越长,核心竞争力越大;品牌忠诚度越高品牌成功度越大;品牌是一个地域经济发展情况的重要标志,若忽略品牌建设,将滞后企业发展。
中国论文网 一、白酒品牌创建的现状
曾经在央视《品牌中国》中,燕京啤酒集团总经理李福成这样说过:”没有品牌的竞争是无力的竞争,没有品牌的市场是脆弱的市场,没有品牌的企业是危险的企业。”但是关于品牌建设,我国白酒企业中一直存在着很多普遍的问题,其导致了绝大部分企业忽略和曲解了品牌建设。
缺乏通过整合营销传播来突出品牌定位:整合营销的原则就是利用各种可以传播的工具传播统一的信息,以茅台为例,它的品牌定位是”国酒茅台”但它的广告口号是”健康”无法彰显”国酒茅台”的品牌个性和品牌内涵。
白酒品牌缺乏核心价值:目前白酒品牌在价值上的诉求逐步趋同,许多白酒的品牌价值缺乏内涵,缺乏独特,缺乏对酒文化的理解,由此阐述的品牌价值显得苍白无力。品牌是一个复杂的识别系统,真正的品牌化就在于创建出具有内涵和深度的品牌,让品牌的核心价值得以体现,并得到市场的高度认同,这样的品牌才能持久。
“泛品牌化”将品牌止于口头化、表面化:将名牌等同于品牌。认为名牌就是知名度,以广告宣传代替品牌创造;一味的创建名牌,而忽视品牌建设。
白酒品牌缺乏创意:对于传统的白酒品牌,产地命名可以创造产地认知,同时通过产地文化的延伸创造品牌价值,如,贵州茅台,泸州老窖等。但随着新品牌的崛起,产地命名对于白酒企业品牌传播、品牌塑造均产生了一定的难度。品牌命名缺乏创意。另外品牌的生命力就在于创新,目前大部分白酒企业都缺乏创新。
品牌资源挖掘严重不足:中国白酒企业面对品牌自然资源和人文资源非常丰富,但白酒定位却很雷同,中国白酒品牌核心价值随着中国多元化价值观的来临不是变窄了,而是越来越丰富,需要挖掘中国博大精深的文化。
品牌战略规划混乱:品牌策略不当,很多企业都误认为建立品牌的途径就是加入大量的广告投入,进行媒体轰炸,且进行频繁的促销活动。实际上广告的作用只是提升了品牌的知名度,而真正为企业创造价值的是品牌联想。但是对于品牌建设来说,品牌建设却是一项长期工程,它不仅需要高品质来获得顾客高满意度,而且会在品牌的建设过程中提出创新要求,广告是无法做到这些的。
品牌定位不当,品牌定位模糊:部分白酒企业即使已有自己的品牌,但都不能准确找出与其他企业有差异的目标市场,在进行品牌定位时,不能定位出个性化、差异化的品牌。当前部分白酒企业还没有清晰的品牌定位战略,导致了品牌的市场占有率很低。
品牌意识淡漠:重视产品营销,但不重视消费者对产品的认知和理解;部分白酒企业将其工作重心放在产品经营上,主要考虑产品销量的提高,忽略了品牌创立和经营,没有认识到品牌建设的重要性和必要性。
对品牌误区的研究和认识,给予我们更多的是警戒,需要更新品牌理念,做好品牌创建的每一步。白酒企业创立自己的品牌时,应避免品牌创立误区,提取企业品牌核心价值。
二、白酒行业总体市场分析
1、白酒行业宏观情况――产销量大幅增长;区域发展潜力较大。
2、白酒行业效益情况 白酒行业部分上市公司2009年经营指标
从上市公司的经营情况可以看出:上述白酒企业都具有品牌,其品牌价值很高并产生了重要的经济效益,如果仅仅生产基酒,其经营效益则很低甚至亏损,因此,具有一定规模的白酒企业应走品牌经营之路,否则很难发展。所以白酒企业应创建自己独特的品牌,走品牌化道路。
三、品牌创建流程设计 市场调查研究与分析。
1、市场分析研究:从以下几个方面分析白酒行业:白酒行业状况分析;白酒市场占有率。
2、白酒消费者分析研究:消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。从而创建消费者印象深刻的品牌,生产适销对路的产品。
3、白酒企业竞争对手分析研究:竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。
4、白酒企业自身分析研究:公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。
5、SWOT分析:威胁。
目标客户评估:哪些是我们的目标客户,具备什么样的条件能成为我们的目标客户;目标市场选择:渠道的选择,市场切入点在哪
品牌规划定位
A:品牌战略定位与发展目标;B:品牌文化内涵C:品牌命名;D:USP(UniqueSellingProrosition)品牌卖点提炼;E:广告语创作。
品牌形象设计 Vi设计规范
A、标志设计;B、标准字体;C、标准色;D、象征图形/辅助图形;E、企业造型;F、专用印刷字体;G、基本要素组合规范。
Si设计规范专卖店形象应用系统
A:立体图形设计;B:材质规划;C:色彩规划;E:设备规划;F:专卖店服装规划;G:店外广告招牌;H:店内指示标识;I:商品展示设计。
产品规划
A:新产品综合分析;B:产品品类的划分;C:每种系列产品的清晰定位;D:每种系列产品的销售人群分析;E:产品价格体系的确定。
品牌官网的建设 网站策划――网站制作开发――网站正式上线运行
产品对外宣传资料的整合 招商手册、产品手册、运营手册 品牌推广策略
四、白酒企业区域品牌创建的建议
如何搞好区域品牌建设,我认为应做好以下几个方面:
通过整合营销传播来突出品牌定位:塑造品牌特色文化,增强品牌传播力,突出品牌鲜明的个性,能使品牌在同类产品中脱颖而出,在消费者心目中留下深刻印象,形成品牌形象定位,广告口号与品牌内涵与品牌个性一致。
提取和维护品牌核心价值:确立品牌核心价值,克服品牌空心化,品牌核心价值是品牌资产的主要组成部分,其使消费者明确地识别并记住品牌的个性与利益点,是促使消费者认同、喜欢以至爱上一个品牌的主要力量。品牌的核心价值对于品牌的作用有如灵魂对于人生。没有灵魂的人不可能有功成名就的人生,同理,如果一个品牌没有清晰的核心价值,那么它就不可能成长为强势大品牌。品牌管理的主要任务就是明确清晰地勾勒出品牌的核心价值,在往后的品牌建设过程中,始终坚持这个核心价值。
将品牌实际化:企业重视品牌建设,而非一味追求名牌,分清品牌与名牌的差异,强化品牌意识,树立品牌观念。
重视品牌创新,培养顾客忠诚度:创新是企业的利润之源、谋求竞争优势、实现可持续发展的动力。白酒企业应该增加与科研机构的合作,加大投入研发资金,不断地对技术和产品进行创新。赋予老品牌新的内含,展现老品牌新的生机,同时提高品牌美誉度,在品牌产品的宣传、营销还有促销上,企业要做到既吸引消费者,又考虑到消费者的实际需要,充分调动消费者的积极性。在品牌建设中,不断地创新才能实现差异化,保持品牌形象的个性化,实现企业的健康可持续发展。
深刻挖掘企业品牌丰富的文化内涵:注意品牌的文化创造,也是创名牌的关键内容之一。外国经验表明,品牌的文化蕴含越丰富,越长久,越与人们的活动、思想、情感有关,就越有魅力。抓住与其他酒业的差异和聚焦两个关键要素,建立独特的核心价值,白酒文化源远流长,需要挖掘中国博大精深的文化,从而丰富企业自身品牌的文化内涵。
确立科学的品牌战略规划,确立适合自己的品牌战略:常见的品牌战略有统一品牌战略、多品牌战略、分类品牌战略、企业品牌同名战略、品牌联合战略等等。企业可根据自身特点,权衡利弊,确定合适的品牌战略,正确实施品牌经营战略
品牌定位要准确、清晰:对于企业来说,如果想让消费者容易辨别和认识自己的品牌,那么品牌的定位一定要和产品的个性概念相结合。在塑造品牌时必须注意品牌个性的定位,品牌定位针对的是产品的品牌,核心是打造品牌价值。一是要做出品牌的差异化。二是要体现对目标市场的细分,将品牌对准目标市场,使品牌与目标消费者相对应。品牌的定位就是消费群的定位。
强化品牌意识:好的品牌有助于在消费者中形成很高的知名度和忠诚度,有助于企业拓展新产品的销售。因此白酒企业不能忽视品牌建设,应该建立自有品牌,维持企业的持久竞争力。
借用外脑,提升企业品牌核心价值的打造能力:
1、政府应该加快发展有竞争力优势和带动力强的龙头企业。对有竞争力、有潜力的企业加大品牌争创力度,鼓励企业开展ISO9000质量管理体系认证,不断提高企业管理水平
2、强化企业对品牌的法律保护和提高产品的知名度。抓好企业的商标注册,商标是产品进入市场的一张门票,要积极引导龙头企业提高商标意识,全力帮扶龙头企业所生产、经营的名优产品申请注册商标,提高自身产品品牌的知名度
3、政府制定优惠政策,鼓励企业加强品牌建设。

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